北京市教委通报四家网课品牌"提前招生、低价卖课"

来源:网易教育公众号(wyedu163)

今日,首都教育发布一则通报。

通报指出,近日,北京市教委会同相关部门针对学科类校外线上培训机构的招生收费、广告宣传、课程师资等内容进行了检查。现将有关检查结果通报如下:

一、学而思网校:在网站、APP全面售卖秋季课程,违规提前招生收费。以不当用语误导学生报名缴费。部分直播类课程晚于21:00结束。

二、高途课堂:在APP等渠道售卖秋季课程,违规提前招生收费。以明显低于成本价格售卖课程。以不当用语误导学生报名缴费。

三、网易有道精品课:在网站、APP售卖暑秋联报课程,违规提前招生收费。以明显低于成本价格售卖课程。以不当用语误导学生报名缴费。

四、猿辅导:在平台促销暑秋联报课程,违规提前招生收费。以明显低于成本价格售卖课程。

通报称,针对上述问题,已责令相关机构立即停止违规行为,并限期在本机构网站或公众号显著位置公示整改措施和结果。北京市教委将联合网信、市场监管等部门加大查处力度,持续规范学科类校外线上培训秩序。

需要注意的是,目前北京市教委在通报中对于“违规提前招生收费”规则中具体提前多长时间、“以明显低于成本价格售卖课程”是否剑指”低价体验课”并没有详细解释。

如若时间限定在暑期前、低价体验课禁止售卖,那对大班课暑期招生将产生重创。

毕竟当下已经进入大班课暑期招生的预热阶段,五月六月也是大班课暑期招生的密集投放月;对于大班课品牌而言,售卖低价体验课程先吸引用户进场、而后转正价课也正是过去暑期招生的核心获客路径。

对比一个数据的是,2020年,学而思网校、猿辅导、作业帮直播课的暑期低价课报名人次均在150-200万之间。

如何探索新的获客路径,将成为各家思考的命题。

(责任编辑:孙颖莹_NB19008)

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